随着社会的信息化和信息大量涌现，以及人们对信息要求的激增，信息流形成了错综复杂、瞬息万变的形态。这种流动可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生，包括有形流动和无形流动，前者如报表、图纸、书刊等，后者如电信号、声信号、光信号等。在社会经济生活中，随着商流、物流与资金流的分离，信息流的作用越来越重要，其功能主要体现在沟通连接、引导调控、辅助决策以及经济增值等方面。
各大app媒体上的静态与动态的广告形式。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求去精准推送给目标人群。
信息流广告依托海量的用户数据和生态体系，可以精准捕捉用户意图，有效的降低用户干扰，将有效的展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使主动接受与分享。
1) 两者之间的联系：
在物流系统中，信息流用于识别各种需求在物流系统内所处的具体位置，两者之间的关系极为紧密，它们互为存在之前提和基础
2) 两者之间的差别：
从传递内容来看，信息流是一种非实物化的传递方式，而物流转移的则是实物化的物质。
信息流可以说是流通体系的神经，它是流通体系存在和运动的内在机制，在商品流通过程中具有十分重要的作用。其功能主要表现在以下几个方面。
1) 联接功能
信息流不仅具有连结流通体系的功能，而且具有沟通流通体系与外部系统和环境的功能。流通体系不是孤立的系统，它处在社会经济的大系统之中，是大系统的组戊部分。
2) 调控功能
在当事人之间就产生了一个过程，每一个当事人都取得其他当事人的信息，这些信息会影响他的行动和后果，而他的信息同时也影响相互联系的其他当事人行为，信息的变化将会使当事人行为发生变化，这就是信息流的调控功能。
3) 决策功能
信息的重要功能，是使决策当事人了解动态变化的状况，以减少不可避免的不确定性，从而为他的行为作出恰当的选择，并控制行为的后果。
二类电商人群活跃度最高时间段为早上8-10点，晚上7-9点。腾讯的广告审核时间最迟为当天16点。所以要针对这两个时间段来更新，每天下午点半左右更新素材，首先过审后，能赶上当晚的流量高峰；其次16点审核相对之前的时间段要宽松一些。
创建新广告时，采用系统建议出价或高出系统建议出价一分钱。这样做的目的是系统在判断ECPM和学习人群时，会优先倾向于高出价素材。为了控制cpc和转化成本，创建完成后，先将计划暂停，广告不暂停。待审核通过后，再将出价调整至计划范围，开启投放。
价格调整是已投放素材的最敏感点，直接影响该广告的ECPM参数，所以要慎之又慎，成熟广告数据表现在正常范围内的时候，以稳定为第一目的，不做价格调整。
对于下降期的素材，在出现突然下滑时，切忌马上降价。流量波动是正常的媒体表现，直接降价会马上降低ECPM，直接杀死该素材。
持续两天成本超高，或ECPM远高于大盘这两种情况，可适当降价，降价范围0.1-0.2，一定要低于提价范围。通过降价来降低订单成本，提升总体ROI。
测试提炼成功后，稳步按照定向方向增加新广告，同时在成熟广告投放期，切忌大范围调整定向。定向选择主要通过测试期来进行，成熟期广告定向不作调整。
合理的消费结构，是培养账户质量的关键点之一。最优秀的账户消费结构为：头部最优质素材的消费控制在80%以内，数量控制在10%以内。其余份额搭配中等表现和学习期素材。
细节决定成败，纯粹的优化思路是无法将信息流流量投放效果最优，每一个环节都是至关重要的，越是小的细节越要注意，它或许就是你能直接获取更大流量的节点。
